Google Ads

To specjalny system reklamowy, pozwalający na szybkie, skuteczne i trafne docieranie z przekazem informacyjnym do potencjalnych klientów. W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamowych, ma się tutaj dużą kontrolę nad kierunkiem reklamy. W przypadku większości kampanii są one pokazywane tylko tym użytkownikom, które wyszukują konkretnych haseł. Do dyspozycji są także reklamy graficzne i w formacie wideo – w ich przypadku także ma się możliwość określenia kierowania reklam, na podstawie jednego z dostępnych w systemie kryteriów. Duża trafność zapewniona jest także poprzez możliwość ustalenia lokalizacji – dzięki temu nie dociera się z biznesem lokalnym do osób, które z racji odległości i tak nie stałyby się ostatecznie klientem firmy, środki wydawane na takie wejścia byłyby więc zmarnowane.

Reklama Google Ads bywa mylona z pozycjonowaniem. Wynikać to może z faktu, że są to zwykle dwie równorzędne usługi, oferowane przez te same firmy, tak jak w przypadku Damtox. Jest to jednak zupełnie inny temat. Jedną z zasadniczych różnic jest czas, który jest potrzebny, aby zyskać maksymalną widoczność w Google. W przypadku pozycjonowania jest to zwykle kilka tygodni, lecz i tak nie ma 100-procentowej gwarancji, że uda się uzyskać pierwsze miejsce lub choćby te w Top3. W przypadku Ads gwarantujemy praktycznie natychmiastowy efekt. Różnica polega też na sposobie rozliczania. System pobiera tutaj opłaty za kliknięcie, które w zależności od branży i konkurencyjności, wynoszą zwykle od kilkudziesięciu groszy do kilku złotych. Ma się też wiele danych w samym systemie na temat tego, o której godzinie z jakiego regionu pochodziły wejścia.

Główną przestrzenią wykorzystywaną do emisji reklam Ads jest wyszukiwarka Google. Reklama pojawia się wtedy, gdy użytkownik wpisze w pole wyszukiwania hasło ustanowione przez reklamodawcę. Pojawi się wtedy odpowiedni do niego opis reklamowy, po kliknięciu którego przechodzi się bezpośrednio do witryny danej firmy – na stronę główną lub odpowiednią podstronę, mówiącą o tym, czego się szuka. Reklamy mogą jednak wyświetlić się także w tak zwanej sieci reklamowej, obejmującej ogromną ilość witryn. Jest to między innymi Gmail czy YouTube, ale także tematyczne strony internetowe, na które reklamy mogą być kierowane na przykład na podstawie zainteresowań użytkowników czy słów kluczowych obecnych w ich treści.

System Google Ads nie wymaga żadnych opłat wstępnych za dostęp do panelu umożliwiającego zarządzanie kampanią ani innych opłat manipulacyjnych. Jedynym regularnym kosztem, jaki się ponosi jest to, co wpłaca się aby zapewnić przebieg kampanii – budżet ten na bieżąco pomniejsza się o koszty kliknięć. Od wpłaconego budżetu pobierana przez agencję jest prowizja, przeznaczona na rzecz prowadzenia kampanii. Zapraszamy do zapoznaniem się z cennikiem oferowanym przez Damtox. Pomimo doliczenia prowizji, wielu naszych klientów deklaruje często, że ostateczny koszt prowadzenia przez nas kampanii jest i tak niższy, niż miał miejsce, kiedy prowadzili oni kampanię samodzielnie. Ma to miejsce dzięki naszemu dużemu doświadczeniu i wiedzy, jak optymalizować kampanię, aby przy niższych kosztach zapewniać wysoką skuteczność.

Dane na temat wysokości kosztów za kliknięcia są indywidualne, nie da się więc określić ich z góry. Zależą od konkurencyjności słów kluczowych (są one tym wyższe, im więcej firm w danym momencie chce być widocznym na te same hasła) oraz ustawień kampanii (poprzez odpowiednie ustawienia koszty za te same frazy mogą być niższe) i jakości strony docelowej. W Damtox stosujemy się do wytycznych Google, które są premiowane lepszymi stawkami. Należą do nich między innymi korzystanie z rozszerzeń reklam, czy stosowanie przynajmniej dwóch opisów reklamowych na każdą grupę reklam. Bezpośredni wpływ na stawki ma także zastosowany typ dopasowania, określający warunki wyświetlania poszczególnych słów kluczowych. Jak widać, jest więc sporo czynników, od których zależy ostateczny koszt kliknięcia.

Reklamy Google Ads można rozpoznać, są bowiem odpowiednio oznaczone. Nie tylko to jednak je różni. Ostateczny wygląd zależy od rodzaju reklamy, a wyróżnia się reklamy tekstowe, reklamy w formacie wideo, reklamy graficzne (w sieci reklamowej oraz remarketingowe) i zakupowe. W Damtox realizujemy kampanie każdego rodzaju, w kompleksowym zakresie. Oznacza to, że w przypadku kampanii opartych o prezentacji graficznej, przygotowujemy również odpowiednią grafikę, w różnych rozmiarach. Dzięki temu może ona wyświetlać się na różnych stronach, a więc docierać do większej ilości odbiorców. Kampania zakupowa zawsze prezentuje konkretny produkt, wraz z przypisaniem do niego jego ceny. Czasem ciężko samodzielnie stwierdzić, który rodzaj reklamy będzie najtrafniejszy – chętnie doradzimy w tym zakresie, na podstawie indywidualnej analizy charakteru działalności Państwa firmy.

Remarketing jest specyficzną formą reklamy Ads. Oczywiście znajduje się ona w ofercie Damtox. Polecamy ją wielu klientom, gdyż przy niedużych kosztach potrafi zapewnić duży efekt. Jego specyfika polega na tym, że reklamy te wyświetlają się tylko tym użytkownikom, którzy już wcześniej odwiedzili daną witrynę. Dzięki temu ma ona formę przypomnienia o treściach widocznych już wcześniej. Zauważono, że ponowne zobaczenie treści mówiącej o danej firmie w dużej mierze przyczynia się do większej skłonności, by skorzystać z proponowanych usług. Wynikać to może z tendencji do obdarzania większym zaufaniem firmy, które wydają się już być bardziej znajome. Remarketing może mieć postać tekstową lub graficzną, lecz częściej stosuje się formę graficzną, i tą też polecamy, gdyż w większym stopniu przykuwa wzrok odbiorcy.

Mówi o tym wskaźnik określany jako ROI. Oznacza to return on investment, czyli zwrot z inwestycji. Przełożenie na język polski jest dość wymowne. Kampania jest opłacalna, kiedy zwrot ten jest dodatni. Aby go ustalić, należy porównać sobie wydatki poniesione na prowadzenie kampanii z zyskami wynikającymi z pozyskaniem z tego tytułu klienta – oczywiście w odniesieniu do spójnego okresu, na przykład pełnego miesiąca. W przypadku sprzedaży, zyskiem jest zarobek ze sprzedaży produktów, po odjęciu ceny, jaką zapłaciło się u producenta lub środków na samodzielne ich wyprodukowanie. W Damtox stosujemy narzędzia służące do rejestrowania i zliczania konwersji, pomagamy więc ustalić ten wskaźnik, lub przynajmniej ilość sprzedaży danych produktów, dokonanych za pośrednictwem reklam Ads.